品牌六周年庆之际，牛约堡全新IP家族“牛牛天团”——NEWYOBO6thPOP正式出道！五个自带鲜明人设的小牛角色，把“年轻、活力、专注优质牛肉汉堡”的品牌理念装进萌趣形象里，更成了连接品牌与消费者的“情感连接器”，让牛肉汉堡不止有舌尖美味，更有看得见的活力与欢乐。

这组IP角色个个“身怀绝技”，精准踩中年轻人的喜好——

「牛嘻嘻」是当之无愧的“喜运担当”，举着汉堡笑眼弯弯的模样，像极了吃到美味时的自己，一口咬下肉饼的满足感仿佛要溢出画面，主打“口福无量”，瞬间戳中“干饭人”的共鸣。

「牛亲亲」是宠粉专属的情感担当，张开手臂、带着亲昵表情的模样，像在满心欢喜地盼着消费者向美味汉堡奔赴而来，不管是节日的专属福利，还是日常的用餐问候，都透着品牌的暖心。

「牛耶耶」堪称“社交顶牛”，比耶的手势元气满满，仿佛在说“来吃汉堡呀，快乐这不就来了”，主打“心想事耶”，自带让人嘴角上扬的魔力。

「牛堡堡」则把品牌基因直接“穿”在身上——浑身是汉堡造型的萌趣设计，从圆滚滚的“面包胚”脑袋到点缀生菜纹理的身体，一眼就能联想到牛约堡的招牌产品，让“吃牛肉汉堡就吃牛约堡”的记忆点更深刻。

这些IP角色可不止是“颜值担当”，设计里还悄悄藏了多重品牌记忆点：每只小牛都以牛约堡专属品牌色为“皮肤”，温暖明亮的色调自带亲切感，一眼就让人觉得亲近，悄悄拉近和消费者的心理距离；它们脖子上还戴着专属项圈，项圈里藏着品牌符号“N”的小设计——这一下就把IP和品牌牢牢绑在一起，不仅让形象更有辨识度，还能让牛约堡的品牌印记不知不觉住进大家心里。

更重要的是，它们深度融入消费场景的每一环：门店里，墙面、包材上处处有它们的踪迹；线上传播物料里，它们也是“气氛担当”，外卖平台首页、活动海报，还有社群互动文案都能见到它们，甚至还和套餐绑定推出系列盲盒，让大家能把“元气牛牛”带回家。

对牛约堡来说，这组IP的推出不只是视觉焕新，更是品牌情感表达的升级。过去六年，品牌靠牛肉汉堡的硬实力圈粉超千万人次，如今通过拟人化的IP角色，把“新鲜、活力、专注”这些抽象的品牌特质，变成了能互动、能共情的具体形象。

牛约堡用六周年焕新之际牛牛IP形象的情感传递证明了：好的品牌不止要做好产品，更要懂消费者的心情，如今，这组会“说故事”的牛牛们正带着牛肉汉堡的香气，把牛约堡品牌的活力与美味送到更多城市的街头巷尾，让“吃牛肉汉堡”这件事，变得更有仪式感，也更有记忆点。